Truth well told

Hele McCann-nettverket lever etter det samme 90 år gamle mantraet: Truth Well Told. Det skal gjennomsyre arbeidet vårt – enten vi jobber med reklame, design eller medierådgivning. Folk har liten tillit til reklame. Ja, mange tror faktisk at mye av reklamen ljuger. Blant annet fordi mye reklame forsøker å blåse opp marginale produktegenskaper til å fremstå som viktige fordeler.

Vi tenker på samme måte når vi skaper design: Først definerer vi selve essensen i merket, og så visualiserer vi den gjennom enkle, tydelige og ærlige ideer. Eller som SDG har sagt det i en årrekke: Det handler om innsikt og ideer. SDG har dessuten allerede et eierskap til skandinavisk design. Og skandinavisk design beskrives ofte som enkel og ærlig, med tydelig samsvar mellom form og funksjon.

I McCann tror vi på å lage reklame som tar utgangspunkt i noe folk opplever som sant. Det kan være en sannhet om produktet, men like gjerne om kategorien, konkurrenten eller – aller helst – målgruppas liv. Så når vi leter etter essensen i en problemstilling, leter vi alltid etter en sannhet. Rett og slett fordi sant = interessant. Men det holder ikke å si de riktige tingene. Folks hverdag har blitt fylt opp med 70 % mer reklame bare de siste fem årene, og folk har for lengst sluttet å følge med. Så hvis akkurat vårt budskap skal bli lagt merke til, må det dramatiseres. Derfor skal alle våre budskap formidles gjennom gode ideer.

Også våre medieråd gjennomsyres av Truth Well Told. I jakten på sannheten har IUM utviklet bedre verktøy enn sine konkurrenter. Verktøy som gjør det lettere å gi kvalifiserte råd om kanalvalg og medietrykk, og som kartlegger hvordan aktivitetene faktisk virker. Samtidig handler medierådgivning om mer enn tall: The media is the message, sier man. Og kreative råd som ender opp i et dristig og uventet medievalg, kan i høyeste grad bidra til at et budskap blir godt fortalt.